我國嬰幼兒奶粉行業最新發展趨勢
2015/10/08從2013年至今，可以說是我國嬰幼兒奶粉行業發展史上最為重要的時間段，在這幾年里，為合理規范中國奶粉市場，進一步促進行業的良性發展，國家相繼出臺了一系列高門檻政策，一時間內，風云驟變，無數品牌在市場洪流中遭遇淘汰的命運，也有一些實力品牌發揮戰略和資源優勢，取得了驚人的發展成績。而進入2015年下半年后，嬰幼兒奶粉行業又呈現出了哪些新的發展趨勢呢?
趨勢一：行業集中度進一步提高
我國嬰幼兒奶粉市場上，國產小品牌的市場份額從去年下半年到今年一直呈持續下降趨勢，取而代之的是以伊利、貝因美、圣元、合生元等實力本土乳企的“獨大”局面。專家指出，國產奶粉企業經過了這么多年的發展和變革，真正的產品質量問題實際上已經很少見，奶粉的快消品屬性會越來越明顯，未來消費者只會記住少數幾個品牌。預計不久的將來，以上幾個國產奶粉品牌的市場占有率將達到85%以上!
趨勢二：行業進入微利時代，價格與國際接軌
目前，國際的原料奶價格普遍開始下降，由于國際原奶的價格是中國價格的60%，圣元、伊利等選用進口奶源的乳企將獲得更多成本優勢，而其在終端產品價格上的下降將會獲得更大的市場份額，也會帶動更多同業者尋求更具性價比的奶源。除此以外，線上渠道、跨境電商等的發展，也徹底顛覆了中國奶粉高價格、高毛利、高費用的商業模式，以圣元為例，就通過收購擁有豐富母嬰渠道資源的上海育嬰博士、廣州迪唯恩兩個本土品牌，以進一步減少渠道和推廣的成本，整合線上、線下資源優勢，進一步濃縮了產品從出廠到銷售的中間環節，最終在產品品質不變的前提下，以更高的性價比立于市場價格戰的不敗之地。
趨勢三：充分整合國際資源
數據統計顯示，在國產奶粉品牌中，采用原裝進口模式生產的產品占到了全部奶粉總量的35%，而幾年以前僅10%。無數有雄厚資本實力的乳企都在通過海外建廠、投資等形式充分利用國際資源，尋求與跨國企業在資本、技術、品牌、渠道等方面的合作，圣元集團在法國投資1.5億歐元打造的圣元法國工廠項目就是很好的例子，這一項目不僅為圣元帶來了充足的進口原奶資源，更為圣元帶來了歐盟高臺階的監管體系，為圣元的產品品質、價格優勢、品牌含金量都帶來了積極的效應。
趨勢四：線上和線下的融合
近年來，電商渠道在奶粉市場的占有率呈逐年上升趨勢，業內人士預計到2018年，電商將會成為行業第一大渠道，占到奶粉市場49%以上的份額，而母嬰渠道會占到40%，傳統渠道則僅占11%。未來3—5年內，嬰幼兒奶粉產品的主要消費人群將主要由85后、90后構成，作為互聯網用戶的主要使用者，他們將成為企業拓展線上渠道的主要驅使因素。此外，價格戰也將迫使乳企進一步優化渠道布局，砍掉中間費用過多的線下渠道部分，而重點拓展以直銷模式為主的線上部分。
綜上所述，四大趨勢構成了目前嬰幼兒奶粉行業的現狀，在政策不斷推陳出新、市場競爭日益激烈的當今，乳粉企業應保持一個開放的心態，不斷學習國際先進的理念，同時走出符合我國國情的獨特發展道路，迎接整合大潮的來臨!綜上所述，四大趨勢構成了目前嬰幼兒奶粉行業的現狀，在政策不斷推陳出新、市場競爭日益激烈的當今，乳粉企業應保持一個開放的心態，不斷學習國際先進的理念，同時走出符合我國國情的獨特發展道路，迎接整合大潮的來臨!
信息來源：食品觀察家
