伊利蒙牛賽跑里約奧運《中國驕傲》，“1.6億”
2015/11/21
一年一度的央視黃金資源廣告招標大會，11月18日在北京舉辦。食悟特約記者在現場參與了全程，目睹了眾企對2016年一擲千金的壕氣，同時，也留意到心有余而力不足的怨氣。
食悟特約記者現場統計發現，央視黃金資源廣告今年的現場招標金額為45.9144億元，在不考慮提前簽約的前提下，較往年有所下降。
央視新聞聯播時段一直是歷年最“吸金”的標的，如在去年，央視的《新聞聯播》其中后10秒標版廣告組合總計達到35.0661億，堪稱中國最值錢的節目。但2016年該時段的競標中，相比去年6個單元60個位置的標的物，央視的《新聞聯播》今年只有6個單元42個標的物，在經過暗標競拍后，6單元42個位置共拍出25.6139億元，較去年縮水近30%。
當酒水唯標王不投的時代已成過去，乳業躍躍欲試的姿態逐漸顯露。
從2016年，里約奧運會將在巴西里約熱內盧舉行。和往屆一樣，央視將擁有里約奧運會在中國大陸地區、中國澳門地區獨家電視和新媒體轉播權。而歷屆奧運會都是收視高點。央視公布的數據顯示，2012倫敦奧運會期間，全國共有11.8億人收看電視，其中有11.3億人收看央視。奧運期間，CCTV-5在全國32中心城市的市場份額分別上升363.37%與358.86%。這也是每逢奧運年，央視都十分看重其奧運資源的招標，今年也一樣。
今年現場招標的第一標“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”便是伊利以1.75億的價格拿下，溢價超過95%。食悟特約記者現場目睹了該標的爭奪的全過程，伊利、蒙牛和光明上演了“三國殺”，當喊到“1.6億”的時候，蒙牛開始示弱了，而伊利則繼續加價，直至1.75億，伊利成功奪得中國驕傲。
在換帥、內部軍心不穩以及業績低迷的背景下，光明乳業繼續在2016年通過增長來提振士氣。第一標脫手后，光明乳業隨后以1.37億元的價格拿下“2016年里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名”，溢價達76%。
乳業前幾年發展得不溫不火，今年卻猶如一匹脫韁的野馬，拉都拉不住。就在前幾天，湖南衛視廣告招標出現伊利、蒙牛系各投11億的盛況。
10月29日，湖南衛視在北京舉辦招商會，對大型綜藝節目及金鷹劇場進行招商，單日吸金37億，其中22億來自國內三家乳企：伊利（11億）、蒙牛（8億）和君樂寶（3億）。
其中，伊利投11億元獲得《我是歌手4》及《爸爸去哪兒4》（Q3周六十點檔）獨家冠名權；蒙牛投8億元獲得《全員加速中》及明年Q3周五新節目《夏日甜心》（偶像女團選拔）獨家冠名權；君樂寶以3億簽署金鷹獨播劇場、鉆石獨播劇場合作伙伴。
文章來源：食悟
