二胎開啟200億奶粉市場 乳企面臨“雙刃劍”
2015/11/24“全面二胎”消息一出,資本市場便炸開了花。根據艾瑞咨詢的統計,2014年中國配方奶粉市場規模為682.7億元左右,不考慮其他因素,若全面二胎帶來35%的新生兒增量,這個市場將擴容240億元左右。
這對奶企來說,當然是個振奮的消息。然而有國內乳業專家指出,目前消費者還是傾向于選擇洋奶粉,對國產奶粉仍然信心不足,而現在越來越多的國內大奶企都在尋求海外合作,這對國內中小奶企來說,或許并不是一件好事。
政策效果或等兩年才顯現
中國龐大的人口基數、穩定的出生率、二胎政策的全面放開和城市化進程的加速等因素,使得中國已經成為全球最重要的乳品消費市場,乳企扎堆與海外合作也已成為一種趨勢。
11月6日,蒙牛雅士利投資11億元的新西蘭工廠正式投產。新希望也剛剛宣布在澳洲投資23億建首個萬頭牧場,圣元在法國的新工廠也有望明年投產。
乳業高級分析師宋亮對此表示支持,他認為企業加快國際海外布局一為推動企業國際化發展,提高工藝管理人才等方面的水平;二為獲得海外優質價廉資源;三為中國企業未來在海外的乳品貿易的發語權。宋亮表示,全面二胎放開后每年新增人口200萬左右,年出生人口在1800萬左右,為整個奶粉市場擴充了一定容量。但政策效果要等待兩年后才會慢慢顯現出來。
廣州市奶業管理辦公室主任王丁棉則認為,奶企海外合作這種趨勢與現象對中國奶業發展特別是上游的奶牛養殖業只有負面的消極作用,國內的企業所受的競爭壓力和沖擊將越來越大,對中國奶業也許是一個禍根。
王丁棉認為,這些利好可能只對洋奶、大企業與著名品牌帶來利好,對國產特別是中小企業未必會有多大轉機。至今為止,國內消費者更多的還是在選擇洋品牌,對國產奶的信心仍不足。反之,國外洋奶粉對本次中國的二胎政策更感興趣與興奮,反而增強了他們進入中國市場的信心。
中小奶企應深耕二三線市場
對于我國的乳企,宋亮認為,口碑好的企業如惠氏、伊利,以及企業產品體系豐富奶企,如貝因美、合生元等,都具備很大的優勢,后者則是因為全面二胎不僅帶動奶粉業發展,也帶動了輔食業的蓬勃發展。
我國奶粉市場正處于“大魚吃小魚”大浪淘沙的階段,二胎政策出臺可能會讓競爭更趨激烈,在這一背景下,那些規模大資金雄厚實力強的企業才會站得腳跟并占有一定的市場份額,也會逐步掌握市場的主動權。
那是否中小企業就無利可尋呢?王丁棉表示,中小企業在面臨嚴峻挑戰下,應以質量與誠信來打動消費者,用心經營好區域市場,并把市場重點投放在二三線市場和農村市場,以合理合宜的價格來爭取消費者。
宋亮則認為:每個企業都有生存空間,在中國市場很大、各地差異很大的大環境下,產品質量過硬、符合新政活下來的中小乳企都能夠通過“小而精”的方式存活。如果能在專業化、服務化鄰域達到很好的話,依然有無限商機。
文章來源：新快報
