雅士利收購多美滋 業內稱將緩解乳業惡性競爭
2015/12/04中新網12月3日電 日前，蒙牛乳業及雅士利國際聯合發布公告稱，各方已經在12月1日簽訂意向股權轉讓協議，包括商標、專利在內的多美滋中國全部股權將以12 .3億港元的價格出售，多美滋中國將成為雅士利的間接全資附屬公司。就收購一事，雅士利的官方回答是：“收購多美滋將會為雅士利的發展帶來益處。”
多美滋是國內著名的嬰幼兒奶粉品牌。2004年~2012年期間，多美滋的業績曾保持連續9年增長。在2013年，多美滋曾占據傳統渠道市場份額第二名(尼爾森數據)，雖然在2013年后，多美滋業績出現下滑情況，但該品牌在中國仍有較高的知名度，仍受到一二線消費者認可。
雅士利在接受記者的采訪中提到，多美滋現有的銷售主要集中在東部地區如上海、南京、合肥等一線城市，目前雅士利受制于品牌力不足，在該部分城市的市場份額較低。收購完成后，借助該營銷網絡，將幫助雅士利深入到一二線城市。
業內人士認為，雅士利花了12.3億元購多美滋中國，是非常值得的。目前，多美滋(中國)在上海建有研發中心，這是非常優質的資產，正是雅士利和蒙牛目前欠缺的。收購完成后，達能會協助多美滋繼續發展其在中國研發能力，并會將達能在營養評估方面開發的最新營養標準與多美滋(中國)的研發團隊共享。達能提供的研發支持將會補充雅士利在基礎營養研究及臨床研究方面的不足。
對于雅士利來說，本次收購還能夠幫助雅士利優化生產網絡并降低生產成本，幫助雅士利生產出高質量的嬰幼兒配方奶粉。另外雅士利還將會豐富旗下產品組合，完善雅士利的產品線。據雅士利方面介紹，雅士利將獲得達能對于幾個特配產品的持續供應，這將補充雅士利在特配產品上的缺失，加強雅士利與渠道的談判能力。
不久前，蒙牛雅士利新西蘭工廠盛大開業，成為蒙牛全球化布局中重要一環。在隨后的雙11購物狂歡節上，雅士利當日以1.06億的成交額位列奶粉類目首位，實現雅士利電商渠道的歷史性突破。如今，隨著收購多美滋中國的完成，雅士利將進一步完善國內業務格局，增強市場競爭力。
據業內人士分析，蒙牛雅士利整合多美滋之后，市場份額將會大幅度提升，對于整個嬰幼兒奶粉行業來說無疑是利好的，它將會提高未來奶粉市場的集中度，緩解惡性競爭，并提振消費者對中國奶粉品牌的信心。
文章來源：中國新聞網
