2015第三季度國外嬰幼兒奶粉品牌口碑報(bào)告發(fā)布
2015/12/28歐美澳集聚效應(yīng)凸顯 日韓品牌難撼其位
中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合新華網(wǎng)、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)今日發(fā)布2015年第三季度《國外嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。本報(bào)告通過對網(wǎng)絡(luò)在售的92個(gè)國外嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)行監(jiān)測研究,對研究品牌進(jìn)行篩選，選出2015年第三季度表現(xiàn)活躍的20個(gè)嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)行研究，分別是愛他美、安吉蘭德、貝拉米、多美滋、和光堂、亨氏、泓樂、惠氏、咔哇熊、可瑞康、邁高、美素、美贊臣、紐康特、紐瑞滋、諾優(yōu)能、雀巢、素加、特福芬以及雅培（此處品牌以字母順序排列）。最終，美素、美贊臣以及惠氏一舉殺進(jìn)前三。雖然研究范圍內(nèi)也針對“和光堂”、“樂天”等日韓品牌進(jìn)行篩選，但從各項(xiàng)指數(shù)來看，日韓嬰粉品牌的口碑表現(xiàn)與歐美澳大牌相去甚遠(yuǎn)。
據(jù)悉，9月2日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》征求意見稿，意見稿是對新版《食品安全法》中關(guān)于嬰幼兒配方奶粉管理規(guī)定的落實(shí)，以及實(shí)施的具體辦法征求意見。從配方、宣傳到標(biāo)注，意見稿對嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)銷售均作出相關(guān)規(guī)定，但其一出臺，卻引起乳粉企業(yè)的擔(dān)心與爭議。乳業(yè)配方及品牌數(shù)量勢必銳減，很多中小乳企將面臨被淘汰出局的危險(xiǎn)。更具爭議的是注冊管理辦法僅限國內(nèi)企業(yè)，而“洋奶粉”卻成為了法外之地。由此也可以推斷，進(jìn)口奶粉（包括中國企業(yè)海外投資建廠生產(chǎn)）在國內(nèi)市場占主導(dǎo)的趨勢已經(jīng)非常明顯。為此，我國的海外食品進(jìn)口監(jiān)管將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，應(yīng)與生產(chǎn)國共同建立以預(yù)防為主的監(jiān)測預(yù)警機(jī)制，并嘗試建立跨國食品可追溯體系等。
本報(bào)告意圖通過從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度等六個(gè)維度來評價(jià)所研究企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn)，通過大數(shù)據(jù)的方式，為大眾消費(fèi)提供更加客觀的指導(dǎo)。
根據(jù)口碑指數(shù)顯示：第三季度，美素憑借在產(chǎn)品好評度方面的優(yōu)勢取得較高的口碑總指數(shù)，美贊臣則以較高的品牌知名度、質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)緊隨美素其后。本輪研究期內(nèi)，比較值得關(guān)注的是法國嬰幼兒奶粉品牌安吉蘭德，安吉蘭德有機(jī)奶粉擁有歐盟有機(jī)乳源，以其過硬的安全品質(zhì)得到中國質(zhì)檢總局備案認(rèn)可，又因其獨(dú)特的減法配方和良好的口碑，獲得消費(fèi)者的一致好評，進(jìn)入此次口碑指數(shù)研究序列，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。其他品牌指數(shù)具體情況如上圖；
2015年第三季度奶粉行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)分析
2015年第三季度國外品牌奶粉的品牌知名度指數(shù)表
從統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看出，國外嬰幼兒奶粉品牌知名度中，美贊臣品牌如今的知名度眾所周知，該品牌將愛作為發(fā)展理念，將科技作為研發(fā)的手段。在消費(fèi)者的心目中有著極高的地位，同時(shí)也是深受寶寶歡迎。在上半年中知名度方面表現(xiàn)突出的愛他美，在第三季度中的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，成績不敵美贊臣。美素、雅培以及惠氏等奶粉大牌在知名度指數(shù)中的表現(xiàn)則是伯仲之間。
在質(zhì)量認(rèn)可度方面，美贊臣繼續(xù)保持較高指數(shù)成績，雄踞榜首?；菔稀鬯酪约把排嘁来挝涣衅浜?。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在品牌健康度中，專門為牛奶蛋白過敏和多種食物蛋白過敏的嬰幼兒設(shè)計(jì)的游離氨基酸配方粉品牌紐康特以較高分值在此輪統(tǒng)計(jì)中表現(xiàn)突出，安吉蘭德、邁高指數(shù)相當(dāng)，略低于紐康特；美贊臣、惠氏、美素等國外乳粉大牌受知名度的影響，負(fù)面信息也頗受關(guān)注，品牌健康度指數(shù)較低。
中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室（以下簡稱中心）基于中心研發(fā)的大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，將以報(bào)告方式分季度發(fā)布嬰幼兒奶粉品牌口碑的研究成果。本報(bào)告著作權(quán)歸中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心所有。
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