乳業數據：2015年嬰幼兒奶粉線上銷售分析
2016/01/251月21日消息，星圖數據今日發布《2015年乳制品電商大數據年度報告》。報告顯示，京東、天貓在嬰幼兒奶粉銷額銷量上占比均超八成，我買網、當當網具有上升潛力。此外，2015年國外嬰幼兒奶粉問題頻發，國產品牌勢頭漸好。
嬰幼兒奶粉線上千億市場待開發
隨著嬰幼兒奶粉市場需求旺盛以及電商渠道下沉，2017年線上嬰幼兒奶粉交易規模有望破千億，這給嬰幼兒奶粉企業尤其是國內嬰幼兒奶粉企業以及電商渠道都帶來了更多的挑戰。
線上嬰幼兒奶粉需求穩定
刨除6月和11月大促影響，線上嬰幼兒奶粉的銷售額起伏不大，增長趨于穩定。
嬰幼兒奶粉線上渠道集中
嬰幼兒奶粉電商市場趨向寡頭格局，京東、天貓在銷額銷量上占比均超八成，我買網、當當網具有上升潛力；
隨著海外購和跨境電商的興起，電商平臺逐漸呈現馬太效應，小平臺生存愈發艱難。
嬰幼兒奶粉海外購火爆
2015年跨境電商的火爆提高了嬰幼兒奶粉海外購的交易規模，隨著各平臺紛紛布局跨境電商以及二孩政策落實帶來的紅利，2016年嬰幼兒奶粉的海外購占比有望繼續提高；
1、2、3段奶粉最受歡迎，營養差異化的1+、2+段奶粉或有上升機會。
嬰幼兒奶粉國產品牌勢頭漸好
2015年國外嬰幼兒奶粉問題頻發，國產品牌上榜數量明顯提高；
嬰幼兒奶粉線上TOP10品牌占比近六成，隨著“史上最嚴”奶粉新政落地，嬰幼兒奶粉品牌集中度和國產嬰幼兒奶粉的地位將會得到提高，這也考驗著國產品牌的實力。
文章來源：中商情報網
