奶粉注冊配方超900個 乳業或將迎競爭新局
2017/12/25
12月22日，國家食品藥品監督管理總局批準10家企業共40個嬰幼兒乳粉產品配方注冊，至此通過注冊的嬰配奶粉名單已達到120多家企業的900多個配方。從名單來看，國內企業仍占主要部分，擁有工廠較多的企業占優勢。業內專家指出，通過注冊的企業將站在同一起跑線迎接1月1日該政策的正式實施，未來各大品牌將在三四線城市充分競爭，2019年下半年起，或將出現市場主導的大量奶粉企業淘汰現象。
國產奶粉占多數
12月22日，國家食品藥品監督管理總局在官網上公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，包括來自澳優、完達山、貝因美等10家企業的40個配方獲批。
今年8月3日，食藥監總局公布了第一批嬰兒配方奶粉注冊審批名單，截至目前，共有907個奶粉配方通過審批。國家食藥監總局副局長孫梅君此前曾表示“國家食藥監總局力爭今年年底完成約900個配方審批，保證市場供應充足”，隨著最新一批名單放出，昭示著該項工作目標已完成。
梳理907個配方可以看出，取得配方注冊證書的主要是國內奶粉工廠，海外工廠所取得的配方數量約占20%，剩余的配方數量皆由非進口產品取得。分企業來看，目前通過注冊審批、拿到注冊配方最多的是貝因美，配方數量達到51個；飛鶴、蒙牛（雅士利）拿到超過30個注冊配方；伊利、明一、澳優、雀巢（含惠氏）等拿到超過20個注冊配方。
有統計顯示，獲批配方最多的前5大企業其配方數約占目前獲批配方總數比例超過兩成，前10大企業則超過45%。根據注冊制要求，同一個生產企業（工廠）申請配方數量不能超過3個配方系列共9個產品配方，擁有工廠較多的大企業在獲批配方數量方面占據明顯優勢。
開啟新一輪淘汰
有業內人士指出，從目前審批來看，審批比此前預想要寬松，提交審批的企業基本可以審批通過。目前，也有光明、紅星等近70家乳企所獲配方數量不足10個。根據官方統計，此前我國嬰幼兒奶粉市場在售品牌高達2000余種，配方制出臺旨在將通過提高行業門檻，凈化目前市場上過多過雜的奶粉品牌。
乳業專家王丁棉接受中國證券報記者采訪時指出，注冊制審批宗旨并非“保大滅小”，隨著配方注冊制的實行，明年的嬰幼兒奶粉市場將切換進入另一條“競爭軌道”。預計2019年年中或2019年下半年開始，將開啟一輪由市場競爭主導的淘汰性競爭局面。“注冊制后時代表面上看對大企業有利，實質上或將帶來更大的壓力。配方制的審批相對公平，將大企業和小企業拉回到同一起跑線。”
隨著奶粉配方注冊制將正式落地實施，此前在三四線市場風生水起的小品牌因未取得足額配方，或被逐漸清退，騰出巨大市場空間，其競爭的激烈程度不亞于近年來一線城市的市場爭奪。業內專家預計，注冊配方制運行后，奶粉行業將迎來700億元市場空間。這也為大品牌留足了市場空間，不少企業準備進行渠道下沉，進軍三四線市場。
王丁棉指出，三四線市場主要是國產奶粉中小品牌的線下，已經進行了多年的渠道耕作和市場運營，消費者已經對其比較了解，認可度較高。大品牌要參與三四線城市市場的爭奪，將會面臨難題，譬如價格能否降下來，低線城市購買力比一線城市弱勢很多，保留高定價是否會影響走貨，以及能否取得當地消費者的認可等。
來源：中國經營報
