未來寡頭間的競爭將成為奶粉行業(yè)主旋律
2019/01/30
2019年開年，各家奶粉企業(yè)紛紛定下2019年的銷售目標(biāo)。1月24日，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良對外宣布，飛鶴乳業(yè)2019年?duì)I收目標(biāo)為150億元。1月28日，君樂寶乳業(yè)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼也宣布，2019年君樂寶奶粉的目標(biāo)是年銷售7500萬罐，以此穩(wěn)固行業(yè)第一陣營的地位。
飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良：
在跨入百億門檻之后，飛鶴定下2019年150億元的銷售目標(biāo)，相比2018年，這一數(shù)值的同比增長幅度將達(dá)到50%。有同行人士表示：“這并不是一件輕松的事情。”但是蔡方良則稱，2019年的實(shí)際銷售可能不止這些。他進(jìn)而透露，配方升級、加拿大工廠的投產(chǎn)等將會是2019年飛鶴乳業(yè)的大事件。
君樂寶乳業(yè)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼：
君樂寶奶粉在市場推廣中有個很特別的現(xiàn)象，那就是客戶群中“口碑營銷”和“朋友介紹”的占比較大。在2019年君樂寶依然會在此方面再發(fā)力。另外，他還透露，君樂寶奶粉受到產(chǎn)能影響，常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。未來君樂寶還會加大工廠布局。
澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬：
在他看來2019年國家依然會加大對于乳制品、特別是嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管，一批小企業(yè)將加速淘汰，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，與之伴隨的是競爭的加劇。
“當(dāng)然要借助政策的機(jī)遇，率先布局，否則未來再去追趕，機(jī)會會少很多，”一位不愿意具名的奶粉企業(yè)人士也道出了企業(yè)的擔(dān)憂。在他看來，行業(yè)集中度的提升是必然，未來寡頭間的競爭將成為奶粉行業(yè)主旋律。
上述不愿具名的行業(yè)人士也表示，飛鶴、君樂寶等上調(diào)目標(biāo)，一方面表明企業(yè)的運(yùn)營良好，對于市場前景有一定把握，另一方面，這些已經(jīng)擁有一定行業(yè)地位的品牌必須倒逼自己迅速擴(kuò)張，“先占住市場，這樣才有機(jī)會再壯大，一旦錯失，其他競品就會趁虛而入。”
來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
