國產(chǎn)乳品牌世界舞臺(tái)嶄露頭角
2019/12/17國產(chǎn)嬰幼兒奶粉提升行動(dòng)
嬰幼兒配方奶粉一直是社會(huì)也是國家關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域。5月23日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局、商務(wù)部、海關(guān)總署等國家七部委發(fā)布《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，對(duì)提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展提出了諸多要求和目標(biāo)。
行動(dòng)方案指出，要大力實(shí)施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育”行動(dòng)計(jì)劃，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加，更好地滿足國內(nèi)日益增長的消費(fèi)需求，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。逐步建立全國統(tǒng)一的嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全過程、電子化信息查詢追溯，力爭三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)覆蓋60%以上嬰幼兒配方乳粉企業(yè)，并與國家重要產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)對(duì)接。
眾所周知，2008年的三聚氰胺事件爆發(fā)之后，整個(gè)行業(yè)痛定思痛并發(fā)生了一場脫胎換骨的改變，目前我國乳制品生產(chǎn)企業(yè)，特別是嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的技術(shù)裝備水平、檢測檢驗(yàn)?zāi)芰Α⒖萍佳邪l(fā)能力、企業(yè)管理水平等已經(jīng)處于世界先進(jìn)水平。長期質(zhì)量穩(wěn)定、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌逐漸脫穎而出，并重拾了消費(fèi)者的信任。根據(jù)市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，國產(chǎn)奶粉合格率不斷提升，2018年達(dá)到了99.8%。另據(jù)《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，2018年，中國奶粉品牌銷售額增速超過21%，幾乎是外資品牌的3倍，市場占有率約為45%。如今，在奶粉行業(yè)不斷推出的最嚴(yán)監(jiān)管以及準(zhǔn)入門檻極高的背景之下，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉未來的發(fā)展也被業(yè)內(nèi)人士普遍看好。
近年來，以伊利、蒙牛等優(yōu)秀企業(yè)為代表的乳業(yè)“國家隊(duì)”不僅積極承擔(dān)起了“乳業(yè)振興”的行業(yè)使命，同時(shí)已經(jīng)迅速進(jìn)入世界舞臺(tái)，用高品質(zhì)乳品讓全球消費(fèi)者感受中國制造乳品的魅力。
今年4月，伊利集團(tuán)董事長潘剛在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名文章，首次提出“全球健康生態(tài)圈”的理念。8月1日，伊利集團(tuán)全資子公司完成了對(duì)新西蘭第二大乳業(yè)合作社Westland的收購。11月8日，伊利與利樂、嘉吉和芬美意等13家全球戰(zhàn)略合作伙伴現(xiàn)場簽約，打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)“可持續(xù)發(fā)展供應(yīng)鏈全球網(wǎng)絡(luò)”。
11月10日，伊利集團(tuán)攜手全球合作伙伴，在呼和浩特高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)“伊利現(xiàn)代智慧健康谷”項(xiàng)目，致力打造全球一流的乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合體。如今，伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源、創(chuàng)新、市場體系的骨干大網(wǎng)，通過“全球織網(wǎng)”引領(lǐng)全球乳業(yè)合作走向深入。
在不久前的第二屆進(jìn)博會(huì)上，蒙牛總裁盧敏放提出了“以我為主”在全球配置乳業(yè)資源的思維，即集全球乳業(yè)之精粹，為中國消費(fèi)者生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品。值得注意的是，通過收購和自建，蒙牛早已在大洋洲擁有了自己的牧場和生產(chǎn)基地，同時(shí)在北歐、中東歐和南美洲，與眾多大型企業(yè)開展奶源戰(zhàn)略合作，加上不久前與烏拉圭牧農(nóng)漁業(yè)部門深化開展的相關(guān)合作，意味著蒙牛成了實(shí)現(xiàn)全球五大洲合作布局的中國乳企。在今年進(jìn)博會(huì)上，蒙牛與澳大利亞自由食品集團(tuán)共同簽署進(jìn)口牛奶代加工合作協(xié)議，與法國安迪蘇在奶牛養(yǎng)殖技術(shù)研發(fā)與合作方面簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步完善了乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈五大洲全球布局的“蒙牛方案”。楊琳
伊利吹響新品集結(jié)號(hào)
酸甜可口的暢意100%、火山低溫活泉的inikin伊刻活泉，甜蜜美味的巧樂茲、入口即化的甄稀……“2020年伊利全球合作伙伴大會(huì)”正在進(jìn)行中，其中，健康飲品事業(yè)部和冷飲事業(yè)部分別于12月5日、7日閃耀登場，兩大事業(yè)部分別重磅推出多款兼具健康營養(yǎng)、時(shí)尚養(yǎng)眼和場景體驗(yàn)的新品，不斷刺激著人們的味蕾。新品展區(qū)人氣爆棚，眾多嘉賓紛紛品嘗，一致夸贊。
高品質(zhì)、多元化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，讓伊利在健康飲品和冷飲領(lǐng)域始終引領(lǐng)著消費(fèi)潮流，業(yè)績連創(chuàng)新高。作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利在潘剛董事長“讓世界共享健康”的夢想指引下，堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新和國際化的戰(zhàn)略定力，2019年前三季度營業(yè)總收入、凈利潤再創(chuàng)亞洲乳業(yè)新高，綜合市場占有率、消費(fèi)者滲透率等核心指標(biāo)蟬聯(lián)亞洲第一，凈資產(chǎn)收益率持續(xù)領(lǐng)跑全球乳業(yè)。
健康飲品升級(jí)擴(kuò)容
滿足消費(fèi)者健康新需求
伊利健康飲品事業(yè)部自成立以來業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，其旗下產(chǎn)品暢意100%的表現(xiàn)尤為搶眼，連續(xù)三年穩(wěn)居常溫乳酸品品類榜首。為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的新需求，2019年健康飲品事業(yè)部對(duì)暢意100%進(jìn)行了全新升級(jí)，繼續(xù)強(qiáng)化常溫乳酸菌領(lǐng)導(dǎo)地位。在產(chǎn)品上，暢意100%用更優(yōu)質(zhì)的原料、更健康的配方、更酸甜適中的口感，為消費(fèi)者帶來更多的品質(zhì)體驗(yàn)。在包裝上，暢意100%全線產(chǎn)品瓶標(biāo)及320ml瓶型進(jìn)一步全新升級(jí)，并推出笑臉包系列新品，嵌入更年輕、時(shí)尚化的元素，整體設(shè)計(jì)更清爽和時(shí)尚，全面迎合消費(fèi)者審美需求。
在此次大會(huì)上，伊利還推出了劃時(shí)代意義的重磅新品――inikin伊刻活泉，引領(lǐng)新一季消費(fèi)主張；國內(nèi)第一款乳礦飲料“伊然”，讓源自牛奶的礦物質(zhì)走進(jìn)大眾的視野，給消費(fèi)者帶來清爽的暢飲體驗(yàn)。
冷飲品牌勢頭強(qiáng)勁
順應(yīng)多元化消費(fèi)潮流
消費(fèi)者的喜好程度，是產(chǎn)品市場表現(xiàn)的“晴雨表”。通過多年來的深耕，伊利冷飲事業(yè)部旗下多款明星產(chǎn)品形象早已深入人心。數(shù)據(jù)顯示，巧樂茲連續(xù)多年成為國內(nèi)冰品市場知名度第一、品牌力第一的知名品牌，強(qiáng)勢領(lǐng)跑中國冰品市場。而另一明星產(chǎn)品冰工廠，在口感、配料及糕體造型上不斷創(chuàng)新，不僅為消費(fèi)者帶來冰爽的口感，更令消費(fèi)者倍感活力。甄稀則精心搭配希臘風(fēng)味活性乳酸菌和世界各地優(yōu)質(zhì)水果食材，為消費(fèi)者帶來混搭的美味體驗(yàn)。
此外，伊利為滿足新興互聯(lián)網(wǎng)渠道和個(gè)性化消費(fèi)場景而打造的新品――NOC須盡歡，在2019年已成功獲得高端消費(fèi)市場認(rèn)可。為響應(yīng)伊利全球化發(fā)展戰(zhàn)略而打造的出海品牌Joyday冰淇淋，在印度尼西亞一上市，就憑借其營養(yǎng)健康的品質(zhì)、豐富獨(dú)特的口味搭配以及充滿活力的產(chǎn)品形象，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的追捧和喜愛。
不創(chuàng)新，無未來。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，冷飲產(chǎn)品作為快消品行業(yè)的主力軍，只有不斷創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者日益增長的健康營養(yǎng)需求。在此次2020年伊利全球合作伙伴大會(huì)上，冷飲事業(yè)部乘勝追擊，攜巧樂茲、冰工廠、甄稀等明星產(chǎn)品和多款品質(zhì)上佳、包裝靚麗的新品領(lǐng)跑新一季冷飲消費(fèi)風(fēng)潮，持續(xù)滿足消費(fèi)者的味蕾體驗(yàn)。其中，高端冰淇淋品牌甄稀在2020年將力推多款新品，并創(chuàng)新性地推出榛果黑巧克力、海鹽牛油果、香草全新三連杯組合，一次性滿足消費(fèi)者多種口味需求。
專注消費(fèi)者心聲，才能再創(chuàng)更優(yōu)異的市場表現(xiàn)。伊利2020年全球合作伙伴大會(huì)進(jìn)程雖已過半，但后半段精彩依舊。從12月17日起，伊利奶粉事業(yè)部、液態(tài)奶事業(yè)部和酸奶事業(yè)部將相繼舉辦2020全球合作伙伴大會(huì)。屆時(shí)，三大事業(yè)部將為消費(fèi)者帶來什么驚喜，將刷新多少消費(fèi)固有認(rèn)知，又將有什么單品成為2020年度消費(fèi)新寵？謎底即將揭曉！
